[번역] 소니 텔레비전의 부활과 그. 음성 간단히 + 고화질의 '18 년 TV 전략을 듣고

[번역] 소니 텔레비전의 부활과 그. 음성 간단히 + 고화질의 '18 년 TV 전략을 듣고

• 니시다 宗千佳

2018 년 1 월 13 일 08:00

　소니 TV 상품 기획 책임자 인 나가오 和芳 씨의 인터뷰를 전달한다. 소니의 TV 사업은 현재 호조이며, 과거의 적자를 탈출했다. 하지만, TV라는 제품의 판매가 급등으로 돌아온 것은 아니고, 신중한 고 부가가치 전략의 결과 지금의 호조가 유지되고있다 ......라고해도 좋다. 는 앞으로 소니는 TV 사업을 어떻게하려고하는 것일까. 2018 년도의 새로운 모델에 대해 일본뿐만 아니라 미국 · 해외의 관점에서 포함하고 말해 주었다.

소니 비주얼 프로덕트 기획 마케팅 부문 부문장의 나가오 和芳 씨

OLED는 디자인 라인업 확충, 프로세서 이름 대신 "화질"에서 말하는

　2018 년 CES에서 소니가 발표 한 TV가 2 개있다. 유기 EL (OLED) 라인 인 'BRAVIA A8F 시리즈 "와, 액정의 하이 엔드 라인 인'동 X900F 시리즈 '이다. 모두 CES 장소에서는 기본적으로 미국 시장에 발표인데 예년 그렇듯이,이 제품의 일본 판을 적절한시기에 등장하는 ......라고 생각 해주고 상관 없다.

　일본 시장으로 먼저 OLED의 "A8F"이 신경 쓰이는 부분 것이다. OLED는 지난해 'A1 시리즈가 매우 호조를 보였다. 이것은 일본에서도 해외에서도 마찬가지이다.

BRAVIA A8F 시리즈. 스탠드가 바뀌고,보다 일반적인 텔레비전에 가까운 디자인되었다

나가오 씨 (이하 경칭 생략) : 지난해 OLED가 매우 높은 평가를 받고 실매으로도 상당히 순조롭게 진행했습니다. 어떤 의미 가정 이상에 팔렸다라고 말해도 좋을 것입니다. 특히 연말 성수기에는 선진국과 중국 결과가 좋았다. 일본에서도 계속 금액 기준으로는 1 위의 시장 점유율을 유지할 수있었습니다. 업체의 저가 공세도 있고, 수량으로는 미치지시기도 나왔습니다 만, 고 부가가치 범위에서 압도적 인 점유율을 가지고 있습니다.

　그 속에서 '18 년은 OLED의 라인업을 강화합니다. A8F는 "하향 열기"라고 좋고, A1과 병행됩니다.

　A1은 디자인까지 포함 해 평가가 높았지만, '대각선으로되어있는 것이 궁금하다 ""벽걸이시 두께가 난다 "등의 소리도 더 표준적인 모델이 필요하고, 판단했습니다 .

　스펙으로 보면, A1과 A8F 사이에 큰 차이는 없다. 이미지 프로세서는 "X1 Extreme」이며, 화면을 진동시켜 소리를내는 '어쿠스틱 서피스'도 건재. 표에서 보면 디자인적인 차이 밖에 없다고해도 좋다.

　물론 1 년 걸린 분 소프트웨어의 개선이 진행되고있어 "영상 조정은 약간 다르다"(나가오 씨)라고한다. 단지 그것은 상품의 양념하는 부분이 크고 큰 기능 업이란 것은 아니다.

　올해는 LG를 중심으로, 다른 업체는 "이미지 프로세서 '의 힘을 어필 포인트로하는 곳이 눈에 띄기 시작했다. 거기를 생각하면, X1 Extreme는 지난해와 같은 프로세서를 사용하는 소니는 보수적으로 보인다. 하지만 당연하지만 회사 측은 그렇게 생각하지 않는 것 같다.

나가오 : 우리는 계속 프로세서를 개발하고 왔습니다. 그래서 올해 동공는 얘기는 아닙니다. 어느 쪽인가하면, 지금까지의 소구 점을 쫓아 내지 않고 "나오는 화질 '로 승부합니다. X1 Extreme 통해 우리가 계속 말해온 타사가 소구하지 않은 부분에 타사가 따라 잡을 해 왔다고 생각합니다.

　프로세서 자체보다는 거기서 나오는 화질을 어필한다는 방식은 변경해서는 아니라고 생각합니다. 또한 X1 Extreme을 잘 다루는 과정에서 노하우의 축적이 충분히되어 있습니다. 그래서 올해 대해서는이 정책 괜찮아,라고 생각합니다.

　한편, CES 회장은 화상 처리 엔진 「다음의 플래그쉽 '인'X1 Ultimate」을 발표하고 기술 전시하고있다. 이곳은 아직 제품화까지 시간이 걸릴 것 같다. 전시의 의도도 "이 기술을 사용하면 여기까지 할 수 있다는 한계를 나타내는 의미가 강하다"라고한다.

미국에서 진행 액정의 대형화. 대형야말로 동영상 "피로"대책이 필요한 신기술을 도입

　X1 Extreme의 잘 다루어 뜻은, 실은 OLED보다 액정으로 큰 변화가있다. "X900F 시리즈 '는 새로운 고화질화 기능으로서 「X-Motion Clarity'가 추가되었다.

　이 동영상은 '치매'을 완화하는 이른바 동영상 응답 성 향상 기술이며, 그 특성상 액정에만 탑재된다.

　X-Motion Clarity의 작동 원리는 상당히 독특하다. 동영상 응답 속도의 개선은 보완 프레임을 생성하고 부드럽게하는 방법 (소니로 말하면 Motion Flow)와 각 프레임 사이에 블랙 프레임을 삽입 "이성"을내는 방법과 두 가지가있다 이 X-Motion Clarity는 주로 후자이다.

　그러나 단순히 프레임 단위로 넣는 것은 아니다. 영상을 분석하고 개체 단위로 분할 한 후, 움직임의 큰 객체 (예를 들어 앞에있어 크게 움직이고있는 인간이나 자동차 등)의 영역에만 '검은 모양의 개체 "를 삽입한다. 그러면 움직임이 큰 개체에서 피로를 줄이고 배경 등의 움직임이 작은 부분은 그대로 좋다. 단순히 검은 색을 넣으면 그 부분의 밝기는 떨어지기 때문에 이번에는 같은 영역 만 백라이트 밝기도 밀어 올린다.

　이러한 복잡한 처리를 결합하여 전체에 검은 색 삽입을하는 것보다 전체 밝기를 유지 한 다음 밀감 · 영상 이성을 높일 수있는 셈이다.

　참고로이 기술은 원래 'X-tended Dynamic Range (XDR)로 도입되어 있었지만 적용된다 .XDR에서는 영상을 객체 단위로 분석하고 개체마다 밝기를 보완하여 대비를 개선했다. XDR 개체 분석 기술을 동영상 응답 성 개선에 사용한 것이 X-Motion Clarity,라고 생각하면 알기 쉬울 것이다.

　사실이 기능 LCD TV의 "시장"과 큰 관계가있다.

나가오 : 사실 현재 미국에는 TV의 대형화가 더욱 진행되고 있습니다. 고 부가가치 시장에서는 75 인치의 요구가 급속히 높아지고 있으며, 85 인치도 요구되고 있습니다. 특히 미국 시장에서 앞으로 75 인치 이상 제품은 동영상 응답 성을 개선하지 않으면 만족도가 높아 없습니다. 따라서 X-Motion Clarity의 도입이 필요했던 것입니다.

　OLED는 매우 좋은 제품인데,이과 크기라는 점에서 액정이 유리합니다. TV 시장은 OLED로 커버 할 수있는 것은 아니고, 역시 액정에도 큰 수요가 있습니다. 따라서 액정의 프리미엄 노선의 강화는 매우 중요합니다. 액정도 아직 발전의 여지가 있습니다. OLED뿐만 화질의 성장해라 방향이 한정되어 버립니다.

BRAVIA X900F의 85 인치 모델. 미국의 대화면 요구를위한 제품이다

음성 어시스턴트 TV는 더 "쉽게"될

　화질 외에 나가오 씨가 "2018 년 텔레비전 기둥 '으로 꼽는 것이'음성 비서 대응 '이다. 소니는 텔레비전의 OS와 Android TV를 채용하고 있으며, 최신 버전에서는 Google 도우미를 사용할 수있게되었다. 올해의 TV 리모컨으로는 "음성 인식"버튼이 "Google 도와주세요"단추되어있다.

올해 소니의 TV 용 리모콘에는 'Google 도와주세요 "단추가 등장

나가오 : 음성은 화질에 늘어선 또 다른 축입니다. 소니 부스의 텔레비전 관련도 절반이 화질이지만, 나머지 절반은 스마트 홈 관련되어 있습니다.

　당사는 2015 년부터 Android TV를 채용하고 있습니다 만, 음성 검색이 매우 사용되고 있다는 데이터가 있습니다. 사용 방법은 거의 매일 사용되고 있으며, 요구도 높습니다.

　아시다시피 미국 시장에서 스마트 스피커의 성장은 처절 기능도 꾸준히 진화하고 있습니다. BRAVIA의 표준 기능으로 탑재되는 장점은 비주얼 피드백 (화면에 인식 된 음성이 나오는 결과를 시각적으로 표시)가 있다는 것입니다. 사용성은 매우 진화 한 것입니다.

TV를 중심으로 '음성 비서'로 연계하는 타사 제품을 나란히 전시도. 사실 이들은 TV 내장 Google 지원뿐만 아니라 Alexa 대응 제품 모두 TV를 통해 연계하여 사용할

　소니는 음성 지원 파트너로 Google을 선택하고있다. 하지만 미국에서는 Amazon의 「Alexa "큰 점유율을 가지고 있으며, 통계에 따라 점유율 70 %를 초과 밝혀지고있다. 소니으로는 점유율의 차이를 어떻게 생각하고 있을까?

나가오 : Google 일변도가 아니라 Alexa 장치에서 BRAVIA를 제어하는 기능도 제공하고 있습니다. 이미 미국과 UK의 제품에서 사용할 수 네요. Amazon과 공동으로 제공하는 것입니다 만,시기가 갖추어지면, 일본을 포함한 다른 지역에서도 전개하고 싶습니다.

　지금은 스마트 스피커를 여러 방에 두는 것이 증가하고있어 향후는 구분 또는 텔레비전 중심으로 사용하는 분들도 나올 것입니다.

　일본에서도 음성 지원 기능은 기둥으로갑니다.

　일본 TV는 녹화를 비롯하여 특히 기능이 많습니다. 따라서 "사용하기 어렵다"꾸중을받을 수 있습니다. 우리는 계속 어떻게 쉽게 사용할 것인가라는 관점에서 리모컨과 UI를 궁리 해 왔지만 반드시 성공 한 것뿐만 아니라, 정직, 갈등의 역사입니다.

　음성 지원을 통해 그러한 부분에 해결을 볼 수있을 것으로 기대하고 있습니다. 젊은 사람보다는 노인에게 사용하기 쉽고되는 것은 아닐까. 따라서, TV의 모든 기능을 음성으로 호출 할 수 있도록하고 싶습니다.

　Google은 음성의 에코 시스템을 제공 해주고 있습니다 만, 우리가 구현하려고하는 것은 "TV와 통합"입니다. 거기는 독자적으로 구현하고 차별화에 이용합니다. CM에서 본 적이 더 자연스럽게 사용하실 수 "지금까지 할 수 없었던 수있는 기쁨"을 느낄 수있는 것이 ...... 기대하고 있습니다.

https://av.watch.impress.co.jp/docs/series/rt/1100729.html